クラティンデーン

クラティンデーン
種類	エナジードリンク
発祥国	タイ
販売開始	1976年 (48年前)
関連商品	レッドブル
公式サイト	www.kratingdaeng.com
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クラティンデーン（タイ語: กระทิงแดง, RTGS: krathing daeng, 発音 [krà.tʰīŋ dɛ̄ːŋ]; Krating Daeng; 逐語訳は「赤い雄牛」または「赤いガウル」）^[1]は、チャリアオ・ユーウィッタヤーが開発した甘味料入りの無炭酸エナジードリンクである。東南アジア、東アジア、その他165か国で販売されている^[2]。チャリアオは東南アジアに生息する大型の野生のウシ「ガウル」（タイ語：กระทิง krathing）からこの飲料の名前をとった。クラティンデーンのロゴの2頭の雄牛は力を表わし、赤は忍耐を意味し、そして太陽はエネルギーを象徴している^[2]。2012年に88歳で亡くなったチャリアオは超億万長者となった^[3]。

歴史

チベットのポタラ宮の前。レッドブルブランドのクラティンデーンの缶が飾られている。

クラティンデーンは1975年に考案された。水、サトウキビ糖、カフェイン、タウリン、イノシトール、ビタミンB群が含まれている。1976年にタイの農村部の労働者のための清涼飲料として導入された。現CEOのSaravoot Yoovidhyaによれば、「最初はあまり人気がなく」、「この商品は他の商品とは全く違っていたので、チャリアオは他の競合商品が集中している都市部ではなく、まず田舎の市場に焦点を当てた」^[2]。

労働者階級のイメージは、ムエタイの試合のスポンサーになることで高められ、2匹のレッドブルが突進し合うロゴがよく表示されていた。

クラティンデーンは、自国の市場であるタイではM-150（英語版）に主導権を奪われ、同国のエナジードリンク市場では現在3位であり^[4]^[5]、2014年にはわずか7%の市場シェアしかなかった可能性もある^[4]。

レッドブルとの関係

タイ市場向けの製品は、オーストリアの企業家ディートリッヒ・マテシッツが配合した世界的ブランド「レッドブル」とは別会社である^[6]。ドイツの歯磨き粉メーカー・ブレンダックス（英語版）の国際マーケティング・ディレクターだったマテシッツは、1982年にタイを訪れ、クラティンデーンが自身の時差ぼけに効くことを発見した^[7]。マテシッツはチャリアオのT.C.ファーマシューティカルズと協力して、配合や成分を欧米人の好みに合わせて調整し、1987年に「レッドブル」を発売した^[8]。この2つの会社はよく間違えられるが、異なるターゲット市場に焦点を当てた別の事業体であり、互いに連携して運営されている。現在、レッドブル社はユーウィッタヤー家が株式の51%を保有しており、ユーウィッタヤー家はヨーロッパとアメリカでこの飲料の商標を所有している^[2]。

健康効果

→詳細は「栄養ドリンク」を参照

クラティンデーンはレッドブルと同容量250ml缶でカフェインを80mg含む^[9]^[10]。

画像集

クラティンデーンの背面

出典

^ “T.C. PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO., LTD. export product: COMPANY PROFILE”. export.redbullthailand.com (2011年). 2016年10月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年10月18日閲覧。
^ ^a ^b ^c ^d Nivatpumin, Chiratas; Treerapongpichit, Busrin (2015年12月28日). “Red Bull still charging ahead”. Bangkok Post. オリジナルの2020年10月17日時点におけるアーカイブ。 29 December 2015閲覧。 (Subscription required.)
^ “Thai billionaire who created Red Bull dies at 88”. Asian Correspondent. AP (Bristol, England: Hybrid News Limited). (March 17, 2012). オリジナルのMarch 20, 2012時点におけるアーカイブ。 March 17, 2012閲覧。
^ ^a ^b “Carabao aims to energise Thai IPO market”. FinanceAsia (2014年11月4日). 2015年6月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年6月27日閲覧。
^ “Thailand: Energy drink nation”. Global Post (2010年9月19日). 2015年6月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年6月23日閲覧。
^ “Red Bull's Origins”. 2008年10月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年7月15日閲覧。
^ “"Selling Energy", The Economist, 9 May 2002”. 3 June 2008時点のオリジナルよりアーカイブ。15 July 2008閲覧。
^ Roll, Martin (2005-10-17). Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands. Springer. p. 199. ISBN 9780230513068. オリジナルの2016-06-10時点におけるアーカイブ。 2012年9月24日閲覧。
^ “KRATINGDAENG エナジードリンクマニア”. エナジードリンクマニア. 16 November 2022閲覧。
^ “Caffeine content Red Bull”. redbull.com. 7 February 2019時点のオリジナルよりアーカイブ。5 February 2019閲覧。

外部リンク

公式ウェブサイト

[export.redbullthailand.com-1] “T.C. PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO., LTD. export product: COMPANY PROFILE”. export.redbullthailand.com (2011年). 2016年10月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年10月18日閲覧。

[BP-20151228-2] Nivatpumin, Chiratas; Treerapongpichit, Busrin (2015年12月28日). “Red Bull still charging ahead”. Bangkok Post. オリジナルの2020年10月17日時点におけるアーカイブ。 29 December 2015閲覧。 (Subscription required.)

[3] “Thai billionaire who created Red Bull dies at 88”. Asian Correspondent. AP (Bristol, England: Hybrid News Limited). (March 17, 2012). オリジナルのMarch 20, 2012時点におけるアーカイブ。 March 17, 2012閲覧。

[financeasia.com-4] “Carabao aims to energise Thai IPO market”. FinanceAsia (2014年11月4日). 2015年6月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年6月27日閲覧。

[5] “Thailand: Energy drink nation”. Global Post (2010年9月19日). 2015年6月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年6月23日閲覧。

[6] “Red Bull's Origins”. 2008年10月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年7月15日閲覧。

[7] “"Selling Energy", The Economist, 9 May 2002”. 3 June 2008時点のオリジナルよりアーカイブ。15 July 2008閲覧。

[8] Roll, Martin (2005-10-17). Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands. Springer. p. 199. ISBN 9780230513068. オリジナルの2016-06-10時点におけるアーカイブ。 2012年9月24日閲覧。

[scmpRedBull-9] “KRATINGDAENG エナジードリンクマニア”. エナジードリンクマニア. 16 November 2022閲覧。

[10] “Caffeine content Red Bull”. redbull.com. 7 February 2019時点のオリジナルよりアーカイブ。5 February 2019閲覧。

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