{{Blue ribbon}} と記述するとテンプレート
{{Blue ribbon}}
が作動し - 代入される文字列は「Blue ribbon」です。
{{Blue ribbon |alt=XYZ 賞受賞者}} と記述すると、テンプレート
{{Blue ribbon |alt=XYZ 賞受賞者}}
が作動し - 代入される文字列は「XYZ 賞受賞者」です。