ショーウインドー
ショーウインドー(show window)は、店舗の路面に設置された、ガラス張りの飾り棚。商品などを並べることで店頭に通行人を引きつけ、購買意欲を高めることを目的に設置される[1]。
![フランスの旗](http://up.wiki.x.io/wikipedia/commons/thumb/9/93/Flag_of_France_%281794%E2%80%931815%2C_1830%E2%80%931974%29.svg/25px-Flag_of_France_%281794%E2%80%931815%2C_1830%E2%80%931974%29.svg.png)
日本語では陳列窓(ちんれつまど)とも呼ぶ。英語ではdisplay windowとも呼ばれる。また、イギリス英語ではshop window、アメリカ英語ではstore windowとも表現される。ショーウインドーに展示する行為や技術、またその商品自体のことをウインドー・ドレッシング(window dressing)またはウインドー・ディスプレー(window display)[2]と称する。
消費者がショーウインドーを見て楽しむことを「ウインドー・ショッピング(window shopping)」という[3]。
技術
編集商品陳列および空間演出を、店の従業員自ら行わずに、外部の専門職であるディスプレイデザイナー(ウィンドードレッサーとも)や、それら専門職を抱えるディスプレイ業者に依頼する場合もある。
ガラスへの外部の景色・室内蛍光灯などの映り込みをよしとしない考え方をとる店舗では、低反射ガラス・無反射ガラスを窓にはめ込むことや、よりローコストな反射防止フィルムの貼付を導入して、陳列の効果を高めている[4]。
業種
編集- 衣料品販売店では、マネキン人形が陳列される。
- 日本のコンビニエンスストアにおいては、道路や駐車場に面する窓際に書籍売り場の本棚が置かれ、外に最新雑誌の表紙を向ける「ゴンドラ陳列」が、ショーウインドー的な役割を担ってきた。しかし、その効果に関しては疑問の声も挙がっている[5]。
歴史
編集ショーウインドーの原型となった最初の陳列用の窓(ディスプレイ・ウインドー)は、誇示的消費の水準が急速に高まっていった18世紀後半のロンドンに出現した。この新しい小売の手法を最初に試みたひとりは、小売商人フランシス・プレイスで、彼はチャリング・クロスで営んでいた洋裁の店の前面に、大きな板ガラスを用いた窓を設置した。これには多くの非難も出されたが、プレイスは回顧録の中で、「ウインドーからより多くの商品を販売することによって、給与を支払っている職人の賃金や、施設維持に必要な経費などがまかなえた」と記している[6]。
アメリカでは1898年に全米窓業者協会が設立され、専門誌『The Show Window』も創刊された[7]。
日本の百貨店・三越は、1903年(明治36年)に土蔵造りだった和風建築を改造して、ショーウインドーを設置したという。1915年(大正4年)には、『ウヰンド画報』というショーウインドーを専門に扱う月刊誌が創刊された[8]。
ギャラリー
編集- 黎明期
- 現代
比喩表現
編集「ウィンドードレッシング」は、上記より転じ、不正直なもの、欺瞞的なものなどを意味する比喩表現としても用いられる[9]。とりわけ、企業会計における粉飾決算の意味に用いられる[10]。
朝鮮民主主義人民共和国の平壌は、「(外国向けの)ショーウインドー都市」と評されたことがある[11]。
脚注
編集- ^ スーパー大辞林3.0
- ^ 『ウインドーディスプレー』 - コトバンク
- ^ カタカナ新語辞典
- ^ 窓フィルム - ガラス・建装時報
- ^ COBSトレンドサプリ: コンビニのガラス面に並んでいる(見せている)雑誌の効果は? - COBS ONLINE/コブス オンライン(日経ビジネスAssocie)
- ^ Patrick Robertson (2011). Robertson's Book of Firsts: Who Did What for the First Time. Bloomsbury Publishing 2013年2月7日閲覧。
- ^ 『世界大百科事典』平凡社 ショーウィンドー
- ^ 『銀座のショーウインドウ』日本ディスプレイデザイン協会企画編集委員会・著(2004年、六耀社、p.34-35)
- ^ Pearsall, Judy (2002). Concise Oxford English Dictionary. New York: Oxford University Press, Inc.
- ^ 『ウィンドー・ドレッシング』 - コトバンク
- ^ 平壌市が縮んだ 3分の1カット、食糧難で口減らしか - 北朝鮮関連 - asahi.com(朝日新聞社)、2010年7月16日
関連文献
編集- 『ショーウインドウ (DISPLAY DESIGNS IN JAPAN1980‐1990)』(1991年、六耀社)
- 『世界のショーウィンドウ 145 ショップデザインのアイデアブック』(2009年、エクスナレッジ)
外部リンク
編集- ショーウィンドー - ウェイバックマシン - Yahoo!百科事典(小学館『日本大百科全書』)
- 木村裕司, 長澤夏子 ほか, 「5481 ショーウインドーに於けるガラスの映り込みと見えやすさの研究」『学術講演梗概集. E-1, 建築計画I, 各種建物・地域施設, 設計方法, 構法計画, 人間工学, 計画基礎』 1999号 p.961-962, 1999-07-30, NAID 110004149689
- 日本空間デザイン協会(旧・日本ディスプレイデザイン協会)
- Tokyo Show window - JDN(ジャパンデザインネット)